Die Wichtigkeit von Repräsentativität in Umfragen

8. Mai 2024 •  – VERLÄSSLICHE ERGEBNISSE FÜR FUNDIERTE ENTSCHEIDUNGEN –

In der Umfrageforschung wird das Label “repräsentativ” oft verwendet, um die Güte einer Stichprobe zu kennzeichnen. Dies suggeriert Verlässlichkeit und Übertragbarkeit auf die Grundgesamtheit. Doch nicht alle Studien, die sich als repräsentativ bezeichnen, erfüllen diese Ansprüche. Die Unterscheidung zwischen tatsächlich repräsentativen Ergebnissen und solchen, die nur vorgeben es zu sein, kann oftmals eine erhebliche Herausforderung darstellen.

Vor allem im Rahmen politischer Fragestellungen ist Repräsentativität von hoher Bedeutung. Zum einen braucht es verlässliche Ergebnisse als Grundlage fundierter politischer Entscheidungen, zum anderen spiegeln veröffentlichte Umfrageergebnisse nicht nur die Wahrnehmung der Bevölkerung wider, sondern beeinflussen sie auch. Falsche oder nicht belegte Repräsentativitätsbehauptungen können zu weitreichenden gesellschaftlichen Konsequenzen führen.

Markt- und Meinungsforschungsinstitute tragen eine besondere Verantwortung, verlässliche Ergebnisse zu liefern. Es ist wichtig, nur Ergebnisse als “repräsentativ” zu bezeichnen, die wirklich verlässlich und hochrechenbar sind. Die ethische Verantwortung der Forschung liegt darin, irreführende oder nicht verifizierbare Ergebnisse zu vermeiden.

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